新傳的紅與黑

為迎接2015年的「五十大壽」，新聞與傳播學院早於2013年推出全新品牌形象及標誌，藉此凝聚師生校友對學院的歸屬感，加深外界對新傳學院的印象。

「許多傳播學院會以先進的新媒體器材作為院校特色，但我們認為位於新亞人文館的新傳學院，其核心價值應該以人為本。」新傳學院院長馮應謙教授說。

確立學院的定位後，設計師巧妙地將「新傳」二字合併，以亮眼的紅色，突顯中間代表「人」的字符，點出學院致力培養傳播人才、關懷人文精神的辦學理念。

除了「人」的元素，左方的「新」字也有「求新」、「創新」的意味，加上右方的「專」字，整體設計就與學院「承傳專業，銳意創新」的口號相呼應。

標誌運用了對比鮮明的紅與黑，令「新傳」二字即使合併後，在淺灰或純白的底色上仍保持清晰顯眼，簡約設計予人專業俐落的視覺形象，與新傳扎實認真的學風及其舉足輕重的專業地位相符。

學院的中英文名稱上下排列，字型大小相若，中文字採宋體，筆畫橫細豎粗；英文用的Didot字體，也以其粗幼不同的筆畫設計見稱。精心的字體配搭令整體視覺效果顯得自然，而兩者皆為襯線字（筆畫起訖處有微小的裝飾突角），更能呈現學院典雅的風格。

新傳的網頁設計貫徹學院標誌專業簡約的視覺效果，大幅度沿用學院品牌字體及色調，並大膽使用標誌內出現的紅色，刻意突顯「人」的元素──網站除了介紹新傳人的各類出版與活動外，更邀請專業攝影師為每位老師拍攝輕鬆知性的造型照，打破傳統學者嚴肅拘謹的形象，體現新傳人善於運用不同媒體表達自我、與人溝通的優勢，以及學院恪守專業，不忘創新的精神。

本文出自《中大通訊》第493期（2017年3月）

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