可持續的時髦
近年，在時裝加入「生態友好」、「有機」和「可持續」等元素，已經成為一種潮流，惟消費者未必全然了解這些標籤背後的意義。有些公司確實在付出努力，讓地球變得更美好，但有些公司卻只是虛打著「環保」的旗號銷售貨物，並沒真正改善生產過程或所用物料。
到底甚麼是「生態友好」？
首先，「生態友好」和「可持續性」並無通用定義，既可指保護環境，也可形容支付公平薪酬、參與公平貿易或合乎環保道德的作業模式。這兩個詞語也可表示設計師將物料循環再用，製造出全新作品，或運用可生物分解的物料，減少製造廢物的足印。「有機」亦不一定代表使用全天然及非人造物料。有些衣物既用天然物料，也用人造物料，但仍然符合「有機」的定義。
此外，有些公司可能只能在某一範疇實踐生態友好的概念，而未能遍及所有作業模式。例如一間使用全棉物料的公司，或許聘用童工採集棉花；另一間公司的生産方法可能十分環保，但卻沒參與公平貿易。
「生態友好」設計師Stella McCartney
國際著名時裝設計師Stella McCartney，無疑是全球最知名的「生態友好」設計師之一。Stella McCartney是樂隊披頭四成員和美國攝影師兼動物維權分子Linda McCartney的女兒；其公司的使命聲明稱：「我們設計衣服、開店和生產時，會持續注意我們對地球所造成的影響。」
畢生茹素的Stella McCartney，從沒在其設計中使用皮革或毛皮。其品牌的2013春夏系列，包括了鞋底可生物分解的鞋子，以及用有機棉和回收金屬製造的內衣。其公司的網頁，也醒目標示所支持的慈善組織，反映了公司在實行可持續方面的努力。
公平貿易時裝品牌People Tree
People Tree是其中一個歷史最悠久的「生態友好」品牌。創辦人Safia Minney是推廣「道德時裝」和「環境友好時裝」的先鋒，People Tree創於1991年「生態友好」尚未流行之時。該公司與發展中國家的公平貿易工匠及農民合作，發展出全球首個從農場上的有機棉，一直連接到製成品的整合型供應鏈，為工匠及農民開拓已發展國家的市場，製造更多機會。People Tree多年來獲獎無數，在2012及2013年更成為世界公平貿易組織（WFTO）旗下公平貿易製造認證的先導例子。
環保時裝網站A Boy Named Sue
回歸本土，香港也有環保時裝網站A Boy Named Sue，為實踐可持續發展作出貢獻。兩名網站創立人利用「可持續三角」來打造自家品牌，名之為「良心型格衣裳」。
顧名思義，「可持續三角」由三部分組成，包括生態、社會及本地。該公司首要物色的設計師，必須有環保生態意識，在生產鏈、選材、減低耗能和運用閉環式廢物處理等方面，均以保護環境為依歸。其次，就是物色希望藉著製造就業機會、確保勞工獲公平對待、援助社會邊緣人士，以及拯救式微工藝等，為社會帶來影響的設計師。最後，網站也會與本地獨立設計師合作，在本港支持實踐創意及生態友好的概念。